チラシ原稿について

フリーペーパーや雑誌の広告を依頼する場合に、ただ単に○○トペッパーは発行部数が多いからとか、よく見かけるからという理由だけで広告を依頼する場合が多いように思います。たしかに発行部数が多いということはたくさんの方に見ていただける機会が増えるわけですから、有効な手段かと思います。最初はそれでも効果はあると思いますが、時間が経つにつれて少しずつ効果は薄くなっていくのが現状です。

ではどうすればよいのでしょうか？

まず広告を依頼する前に、自分の店のお客様の属性を調べておく必要があります。属性とは、自分のお店に来てくださっているお客様はどんなお客様かということです。

例えば、お客様の年齢層や職業・年収・地域などです。もっと詳しく言うと、どんなお客様がどのような曜日・時間にご来店されているかということまで調べる必要があります。

統計的に調べれば、きっと似たような属性のお客様が浮かび上がってくると思います。まずそれを調べてみてください。

そして次にその属性のお客様がどのようなフリーペーパーや雑誌をよく見るか調べてみてください。これは本屋・コンビニなど情報を必要としている方がよく利用する場所に行けば、調べることは可能かと思います。

広告を掲載する雑誌が決まれば、今度は広告内容です。
例えばエステのお店の広告を例としてみます。
エステのお店の広告と言えば、ありきたりなのが施術しているところの写真か、モデルさんを利用したパターンです。見た目には非常にきれいに思えますが、あまり効果はないように思います。なぜならば、どこのエステも同じような方法で広告を掲載しているからです。エステの広告が載るページは大体エステの広告オンリーです。それでは自店の広告がページの中に埋もれてしまって宣伝にはなりません。広告ひとつとっても他店と差別化しなければ、広告の効果は薄れてしまいます。

広告の写真を使うということであれば、スタッフの写真を使うのが効果的です。そのほうが施術をしている写真を使うよりも、広告を見た人に安心感が与えられるからです。エステと言えば今の自分を全てさらけ出し、女性の欲求である美の追求を求めるわけです。美の追求は求めるけれども、今の自分を出すのが恥ずかしい、という方は決して少なくないと思います。そのときに自分の今の全てをさらけ出す相手（スタッフ）がどんな人なのか知りたいと思いませんか？また一度写真でも顔を見れば、お客様にも親近感がわくと思います。

そして写真の次は文章。
本来であれば一番最初にキャッチコピーが必要です。広告を最後まで読ませるためには導入部分であるキャッチコピーは欠かせません。これも雑誌や新聞の大見出しを見て、読んでみたいと思うキャッチコピーを真似て、なおかつ第三者に判断してもらったほうがよいでしょう。

そして文章の内容です。
広告のスペースは限られています。その中でお客様に「行きたい」と思わせるためには必要最低限のものだけ掲載する必要があります。

まずお客様の声。
例えばボディエステのお客様を意図した広告を打ちたいとします。
過去にボディを施術したお客様の感想を載せてみてはいかがでしょうか。
そのお客様には広告に載せてもよいか許可を頂き、できればそのお客様の顔写真も載せたほうがよいと思います。感想はお客様から頂いたご意見をそのまま載せるのではなく、若干加工させていただきます。またそのお客様にはお礼として割引券をプレゼントすれば、来店機会は増えると思います。

そして次に豆知識。
この豆知識はお客様の気持ちをキャッチする必要なポイントです。
トリビア的な「へぇ〜！」と思わせることを、短い文章でお伝えする！
そうすることにより「この店はこんなことを意識してやってくれるんだ！」と思い、その店に対する信頼感は上がると思います。

これ以外に載せることはその施術の価格くらいです。

某大手ファーストフードの広告の反応率は多くて5％程度です。大手チェーン店はスケールメリットを生かして、チラシ1枚もできる限り安くすることができます。しかし個人店はそうはいきません。

個人店の戦略としてはできるだけターゲットとなるお客様を明確にし、そのお客様に対してストレートに広告を打つ必要性があります。


※質問・わからないことがあればコメントしてください！

Comments

ご紹介させていただきました

Posted by 無料 at 2008年01月23日 20:10

癒されたいですか？

Posted by アダルト at 2008年01月31日 13:16

XhIW6KWhちょｗｗ　普通のロー○。ンをあんな風に使うなんてどういうテクしてんだよｗｗ
ちょっとウ○コ漏れたのに５マン振り込んでくる金持ちの勢いには参りましたｗｗｗ
http://raki-sta.net/wataona/XhIW6KWh

Posted by XhIW6KWh大 乱 交スマッシュブ ラジャーズ at 2008年04月24日 17:45

eR8kGmaH初体験なのに内容が濃すぎたーー！！
前立腺マッサージまでされると思わなかったよ・・・
もう頭真っ白で連続でイきまくりｗｗｗｗｗｗ
気持ちよかったけど、3日間ケツが痛かったよ（＾＾；
１０マンの為なら仕方ないか・・ｗｗ
http://from-yen.net/fosu/iI26sgfd/

Posted by gpfl7plD管理人 at 2008年05月17日 04:46

2NJkなかなかスリリングなНやったでｗｗｗｗｗｗ
ちょっとビラビラを舐めただけやのにビショビショに濡れるって何やねんｗｗｗｗ
俺の顔もビショビショなった仕返しにたっぷりぶっかけたら全部飲み込んでたで┐(´ー｀)┌
おもろかったし１０マソもらったしええ思いでけたｗ

http://motituki.net/mokorin/QcDo/

Posted by RUHOミナミ at 2008年07月26日 15:04